藍鯨新聞11月15日訊（記者湯詩韻）盒馬創始人侯毅打造的寵物鮮食品牌“派特鮮生”近期出現大規模閉店。大眾點評顯示，派特鮮生18家門店中7家已顯示“暫停營業”或“歇業關閉”，其中有門店開業僅3個多月。


2025年2月，全國首家派特鮮生門店開業，一度引發業內外熱議。隨后的兩個月里，派特鮮生快速擴展至10家門店，覆蓋寵物友好店、商場MALL店和社區店三種店型。今年5月7日，派特鮮生宣布完成2500萬美元(約合人民幣1.77億元)天使輪融資，創下近年寵物行業天使輪融資新高。

派特鮮生開業之初，曾因為“自選新鮮食材、現場制作加工”的“寵物麻辣燙”模式備受關注。其核心鮮食產品“日日鮮便當”強調每日新鮮現制現售，售價分布在9.9-39.9元。


除寵物鮮食和烘焙糕點外，派特鮮生的產品還覆蓋主糧、零食、藥品、保健品、玩具用品等。值得一提的是，創始人侯毅曾透露派特鮮生自有品牌占比超過50%。其自有品牌產品的價格優勢相對較為明顯——以店內量販散裝寵物食物區為例，自有品牌貓條售價普遍在0.6-1.5元之間，多數產品的定價在10元以內。


根據計劃，派特鮮生擬在2025年將深耕上海市場，計劃開出100家門店，完成上海主要城區的覆蓋。目前看來，這一目標恐怕無法實現了。

藍鯨記者探訪發現，多家目前仍在營業的派特鮮生門店均在以“全場五折”進行清倉甩賣。現場有不少顧客在選購囤貨，部分貨架上商品已清空。針對五折甩賣，有店員表示是因為要搬店，暫不清楚公司后續計劃。也有店員稱后面可能不開實體店了，會轉線上繼續運營。


據聯商網報道，侯毅回應派特鮮生關店一事稱：“業務調整，很正常”。另有知情人士透露：派特鮮生門店將會全部關閉，侯毅個人準備轉型做生鮮主播。

鮮食是派特鮮生的核心賣點，也是今年寵物行業頗受關注的風口之一。伴隨更多寵物主健康喂養觀點的形成，鮮食產品熱度攀升，皇家、希爾思、藍摯、伯納天純、福貝寵食等大品牌大工廠紛紛入局鮮食賽道。

據歐睿國際數據，2025年全球寵物鮮糧市場規模將突破45億美元，年復合增長率達21.3%，遠超傳統干糧市場5.2%的增速。但鮮食喂養在國內的市場滲透率不足5%，遠低于美國的36%。侯毅自己也曾在公開演講中提到，寵物鮮糧目前的困境之一在于缺乏強勢品牌。

鮮食并不是一門容易的生意。業內人士告訴藍鯨記者，食材不是最貴的部分，房租、人工、設備和冷鏈物流實際上占到了成本大頭。如果采用HPP工藝，該產線成本基本在千萬元級別，投入巨大。此外，寵物鮮食的配比還要根據寵物的品類、體型、功能需求等綜合考慮，行業對這一品類也尚未建立統一標準。

原標題：《盒馬創始人侯毅寵物項目“派特鮮生”大規模停業調整，首店開業不足一年》