來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設計）

在市場經濟時代，廣告的重要性已被越來越多的人們所認可。然而，并不是所有的廣告都能產生預期的效果，成功的廣告需要精心地策劃、藝術地創造。其中，廣告語又是整個創作過程中十分關鍵的一環，一般而言優秀廣告語有六大要點。

一般公眾不會對廣告特別留意，如果不能利用短少的篇幅在較短的時間里吸引公眾，廣告的效果就會受到影響。廣告語的創作要力求簡煉，通俗易懂，使之大眾化，在瞬間讓公眾掌握主要信息，給人留下難忘的印象。

例如：某電子滅蚊器廣告，默默無蚊(聞)的奉獻；某打字機廣告：不打不相識，XX打字機。語言簡潔、瑯瑯上口，給人印象深刻。

廣告語要為設計主題服務，應有鮮明的主題，重點應通過告之商品(服務)的優點或特性，去說服公眾，打動公眾，達到促銷的目的。有時為烘托主題，設計廣告語可適當作點鋪墊，但切不可本末倒置。

例如：某藥品的廣告：早安、午安、晚安，但它到底是什么產品？不清楚，它只提醒人們每天應該服用三次，至于它有哪些功效,適合什么人使用，不得而知，該廣告忽略的恰恰是應當突出的信息。

真實是廣告的生命，一個有戰略眼光的企業，在其營銷活動中，都能自覺地堅持實事求是的原則，對社會公眾高度負責。當然，這里強調廣告的真實性，并不排除廣告語創作時藝術性夸張手法的運用。

所謂夸張，是指運用離奇的情節對所宣傳對象的品質或特征，進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大公眾對這些本質的認識。它只不過是放大廣告文案創作情感了的真實，與作假有本質的區別。例如：某皮鞋的廣告語，天下第一厚皮。

廣告語創作應該大膽創造、推出新意，這大概就是業內人士一致強調的，只有創新廣告才能收到出奇致勝的效果。廣告語創作應避免使用老套話，諸如：價廉物美、質量三包、銷量第一、暢銷海內外之類。例如：電風扇的廣告語，天仙牌電風扇，吹出來的名牌，獨樹一幟。

廣告是做紿人看的，因而廣告語創作中也應充分體現以人為本的原則，要求做廣告也應學會尊重人，學會迎合公眾的某種心理，在強調廣告以理服人的同時，又要重視以情動人。人情是廣告魅力的表現，是人類共同的語言。推薦閱讀：廣告語中的"一語雙關"！

幽默是贏得人心的自然方式，廣告中有了幽默，信息溝通就能起到事半功倍的效果，幽默的表現手法往往借助于饒有風趣的情節，把某種需要無限延伸到漫畫式的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的意境。例如：化妝品廣告語，趁早下斑，請勿痘留，一語雙關，很令人回味。

廣告語要求既能體現產品的特色，又能形象生動，易學易記，讓人朗朗上口。那么廣告文案創作情感我們應如何擬寫廣告語呢？

1、詞語活用法。這種方法就是把人們熟識的詞語進行改編、活用。由于一些詞語人們日常生活中經常說、經常用，所以運用這種方法擬寫的廣告語，給人以一種似曾相識的親切之感。

2、巧妙攻心法。利用人們的某種心理效應，以最簡短、最實在的話說到他的心里去，引起他心靈的震憾，從而收到意想不到的效果。

3、妙用諧音法。這種方法只追求語音上的相同或相近，而不講其字意。運用諧音來進行廣告宣傳，往往會收到幽默風趣，令人難忘的效果。例如：汾酒集團：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法。這種方法的妙處就是先說出一般的情況，然后引出要廣告的對象與一般的不同，從而突出要廣告對象特殊的特征。這種方法在比較中彰顯個性，結果鮮明獨特，令人過耳或過目不忘。

5、借用修辭法。運用修辭法，能把廣告對象某方面不為人知的特征比作人們熟識的事物，從而使人們對它有個感性的了解。

6、突出效果法。運用這種方法把事物的奇特效果先突出出來，往往更能吸引人們的好奇心，讓人產生一試為快的欲望。例如：杉杉西服，不要太瀟灑。

7、實話實說法。運用這種方法能拉近人們心靈的距離，讓人對你產生無限的信任，從而也就達到了廣告的目的。

8、一語雙關法。運用這種方法既能道出自己所宣傳的產品，又別有深意，令人回味無窮，產生持久的動人魅力。例如：太平洋保險公司：平時注入一滴水，難時擁有太平洋。

9、利用反語法。利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。例如：牙刷廣告語，一毛不拔。

10、展現情感法。以輕松的詞語，向消費者內心傾訴，例如：一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告語，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

11、妙用韻律法。如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告語：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。

12、借用幽默法。用詼諧、幽默的句子做廣告，既能讓人忍俊不禁，發出會心的微笑，也能使人們開心地接受產品。例如：殺蟲劑廣告：真正的謀殺者。

13、提出建議法。這種廣告由于是建議式的，所以更能起到潛移默化的作用，更易于人們接受。如宋河酒：東奔西走，要喝宋河老酒。

廣告是瞬間的藝術，要想在剎那間抓住公眾的心，就要在創意上下番苦功夫不可。同時要真實生動、通俗易懂。