記者 夏侯鳳超

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”于9月22日在上海召開。會上發布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜。齊魯晚報•齊魯壹點第六次入選亞洲品牌500強，依然是山東區域唯一上榜的媒體品牌。

齊魯晚報是由大眾報業集團主辦的山東省唯一的省級晚報，是山東省乃至全國知名文化品牌。近年來，齊魯晚報主動適應傳播發展新格局，加快深度融合轉型，以建設“省內領跑、全國一流”新型現代智慧傳媒為定位，實施“齊魯晚報·齊魯壹點”雙品牌戰略，做強“智媒、智云、智庫”三大平臺，做優“傳媒+N”業務模式，推出內容、數據、技術三大中臺，智媒建設走在行業前列。目前，齊魯晚報已發展成為目前集報、網、端、微于一體，渠道豐富、圖文音頻視頻產品形式多樣的新型智慧媒體。齊魯壹點累計下載量超過6500萬，日均活躍量達到115萬。齊魯晚報旗下產品線以齊魯壹點為核心，總覆蓋人群超過1億，具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

在本次亞洲品牌排行榜中，共有20個國家和地區的500個品牌入選。豐田、國家電網、騰訊名列前三，占據榜單前十名的還有海爾、中國工商銀行、本田、三星、中國人壽、索尼和華為。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。據了解，評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計214個，占整個亞洲品牌500強的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個；日本有133個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。沃格教授認為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經濟體。因此，在亞洲建立品牌是一個極具潛力的市場。

面對新冠疫情造成的經濟動蕩，各行各業都受到不同程度的沖擊。與去年相比，金融、信息技術、食品飲料等行業入選數量有所上升，而零售、房地產、航空服務等行業數量均出現下滑。本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術、食品飲料、電子電器等在內的41個行業的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業，共有65個品牌入選。位居第二到第五的行業分別是信息技術(49個)、食品飲料(48個)、傳媒(47個)、電子電器(27個)。其中表現出色的中國品牌有國家電網、海爾、五糧液、中國南方電網、北大荒、青島啤酒、通威、恒力、盛虹、國貿控股、飛鶴、九牧、雙星輪胎、協鑫等。

受到新冠疫情影響，消費者開始愈加關注日常消費行為與生態環境之間的密切關系。消費者對健康、綠色低碳的需求大大提高，越來越多的消費者表現出了可持續消費習慣的轉變。在《亞洲品牌500強》排行榜中，茅臺、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有33個，食品飲料行業就占據了4個。

在傳媒品牌榜中，今年共有47個品牌上榜，中央電視臺、人民日報、讀賣新聞分列前三。從地區分布看，中國大陸傳媒品牌共24個入選，日本有10個品牌入選，中國香港以5個品牌入選位列第三。