不經(jīng)意間,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們又將接觸新的知識,學(xué)習(xí)新的技能,迎來新的工作目標(biāo),是不是需要好好寫一份策劃書呢?那么我們該怎么去寫策劃書呢?
公共關(guān)系活動策劃 1
主題:
為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識,建設(shè)和諧xxxx,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量,將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園,xxxx衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。
活動背景:
在社會高速發(fā)展的今天,尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時,部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,民眾環(huán)保意識缺失,必然導(dǎo)致民族形象的受損,從長遠(yuǎn)來看,將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度、近年來,國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,在這種背景下,進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的、
目標(biāo):
通過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,將“從我做起,從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,同時,讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心,并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致,和諧相處的精神品質(zhì)、
活動時間:
20xx年xx月xx—9日,上午8:00—12:00
活動地點:
xxxxxxxxxx
主辦方:
xxxxxxxx學(xué)生會
協(xié)辦方xxxxxx
負(fù)責(zé)人:xxxxxxxxxx
聯(lián)系方式TEL:xxxxxx
要求:
1、xxxxxxxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟(jì)系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,其他系或同學(xué)有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系
2、在活動過程中,凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律,不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),按紀(jì)律要求給予批評
3、全體成員積極參與,聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,各小組由組長負(fù)責(zé)。
活動步驟:
<1>前期準(zhǔn)備
xx月xx日早晨7:00校門口集合,生勞部負(fù)責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。
2、7:30坐車到達(dá)指定地點,主席分配任務(wù),強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項,各小組成員明確目的,分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下:
一主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,對各個小組實施情況進(jìn)行監(jiān)督,并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),確保活動順利開展;
二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具;
三、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作,一張大條幅標(biāo)有“我愛我家,xxxx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;
四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動;
五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動;
六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動;;
七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動
八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。
備注:
1、如果以上人員有變動,負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。
2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理,每人配帶一部手機(jī),遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團(tuán)隊超過15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
3、8:00活動正式開始。
4、12:00活動正式結(jié)束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數(shù)及勞動工具。
5、12:30回校。
活動可行性分析:
{1}可操作性
1、xxxxxx廣場及附近是xxxx市中心地帶,恰逢xxxx放假期間,行人和游客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動,因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。
3、同學(xué)們積極性比較高,活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助
{2}問題
1、學(xué)生的安全
2、工作的質(zhì)量
經(jīng)費預(yù)算:
1、條幅及相關(guān)物件:200元
2、勞動工具:100
3、來往車費:100元
總計:400元
意義:
本次活動以服務(wù)社會為宗旨,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動為手段,來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,不僅為xxxxxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己,也深入了解了社會,體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。
公共關(guān)系活動策劃 2
一、活動前言:
1、活動目的
隨著社會的`快速發(fā)展,人們在追求快捷便利的生活品質(zhì)的同時,也越來越加強(qiáng)對公關(guān),禮儀,社交問題的關(guān)注,近來來,公關(guān)禮儀在日常的生活,求職,商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場合中被廣泛應(yīng)用,并發(fā)揮著重要的角色,當(dāng)代大學(xué)生不僅要擁有扎實的理論基礎(chǔ),不拘一格的創(chuàng)新精神沒,而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì),加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉,可當(dāng)代大學(xué)生對正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒有深入細(xì)致的了解和研究,為了增進(jìn)大學(xué)生對這方面的了解,提高認(rèn)識,展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)采,我學(xué)會特籌劃舉辦:首屆江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽,通過我們針對性的培訓(xùn),專業(yè)的指導(dǎo),給出他們專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)
2.活動宗旨
“ 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì),外樹形象,展現(xiàn)魅力,鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀,素質(zhì)與品格,為我省大學(xué)生樹立標(biāo)桿。
4、活動預(yù)期效果
我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系學(xué)會的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念,希望能在同學(xué)心中樹立一種公關(guān)禮儀的觀念,能達(dá)到震撼他們感官的效果,以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息,而不是被動的灌輸一些他們不感興趣 聯(lián)系人:羅小姐
參與者及其人數(shù)
工作人員 30人(預(yù)計)
專家,嘉賓,領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)
嘉賓3人(待定)
領(lǐng)隊2人(待定)
三、活動流程
初賽:分為自我介紹、才藝表演、情景對話及公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計四個環(huán)節(jié)。自我介紹時間為一分鐘,體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。情景對話,針對“現(xiàn)場應(yīng)變能力”這個話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點。才藝表演,形式多種多樣,舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現(xiàn)了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計主要要求選手向主持人推銷預(yù)先設(shè)計的物品并且使其在最短的時間內(nèi)接受自己的物品。
第一關(guān):自我介紹及參賽宣言
1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內(nèi)把自己展示出去,介紹自己并把自己的優(yōu)點和特長展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的現(xiàn)場表達(dá)能力,對主題的把握程度以及是否能在短時間內(nèi)和他人良好的溝通等。
形象展示:在復(fù)賽前給了選手們充足的時間準(zhǔn)備,這一環(huán)節(jié)包括:選手的精神面貌、臺風(fēng)、肢體語言等等。
在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面,有個性,能較全面的描述自己。要求健康向上,有獨特的風(fēng)格,有創(chuàng)意,展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見解,同時,個人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題,內(nèi)容積極健康,展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。
第二關(guān):才藝展示
參賽選手按編號登場,進(jìn)行才藝表演(自備)。要求健康向上,有獨特的風(fēng)格,有創(chuàng)意,展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見解。同時,在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺風(fēng)和強(qiáng)烈的現(xiàn)場氛圍,充分和現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動。
第三關(guān):緊急應(yīng)變
未被淘汰的選手就現(xiàn)場的氛圍進(jìn)行即時演講,在這一環(huán)節(jié)主要考察選手的隨機(jī)應(yīng)變能力。
第四關(guān):公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計
選手現(xiàn)場抽取題目,五分鐘準(zhǔn)備后(其間由嘉賓表演節(jié)目)向主持人推銷其抽中題目的物品,在短時間內(nèi)隨機(jī)應(yīng)變,以多種方式展示物品的功能和價值等并說服主持人購買其物品。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才,反應(yīng)能力以及對顧客心理的揣摩等。
決賽
入圍選手把自己的照片放在指定網(wǎng)站,進(jìn)行網(wǎng)上投票方式,再結(jié)合現(xiàn)場評定單項獎和團(tuán)體獎
第一關(guān):先聲奪人
選手逐一以統(tǒng)一的面具形象(遮住臉)進(jìn)行自我介紹(自由發(fā)揮,展現(xiàn)個人特色、喜好),以自己的聲音作為開場白。
作為決賽第一個環(huán)節(jié),開局要新穎特別,吸引全場注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過聲音來打動觀眾,想在眾人中脫穎而出就必須標(biāo)新立異,設(shè)計出與眾不同的自我介紹,以獨特的聲音和口才在短時間內(nèi)吸引在場的觀眾。
第二關(guān):知識問答
選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應(yīng)題。3道客觀題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識,主觀題是情景反應(yīng)。
第三關(guān):合作比拼
以各大學(xué)的歷史、現(xiàn)狀等相關(guān)內(nèi)容為主題,選手事先以二人以上為一組進(jìn)行分組編排,由專人輔導(dǎo)訓(xùn)練之后進(jìn)行表演,通過歌舞、相聲、小品、話劇等多種舞臺表演方式,傳達(dá)學(xué)校對學(xué)生成長和成材的關(guān)心,展現(xiàn)選手的團(tuán)體合作能力。
第四關(guān):才藝表演
選手自行選定形式展示自己表演方面特長。用以展現(xiàn)選手除口才外的其他方面的個人風(fēng)采。最后獲得最佳才藝獎
第五關(guān):人氣急升
在前臺準(zhǔn)備幾個記分卡用以現(xiàn)場觀眾為自己喜歡的選手進(jìn)行投票,最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎。這一環(huán)節(jié)主要是和觀眾形成互動,吸引全場觀眾參加。
第六關(guān):二強(qiáng)爭霸
選出的二強(qiáng)進(jìn)行最后沖刺,各回答一道主觀題,內(nèi)容是評價各個對手的優(yōu)點和缺點,自己的長處與不足等,在抬高別人的同時,又要巧妙地令自己不被貶低,爭取在觀眾與評委中的分?jǐn)?shù)。
第七關(guān):頒獎儀式
主要由校團(tuán)委老師及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進(jìn)行頒獎。主要用與激勵同學(xué)們的積極性。
四、評選方法
大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細(xì)則給選手評分。
評分細(xì)則,滿分10分。
1、印象分(1分):
舞臺形象:包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅,動作大方,表達(dá)自然。
2、語言表達(dá)(3分)
(1)口齒伶俐、吐字清晰、表達(dá)清楚、語言流利
(2)普通話標(biāo)準(zhǔn)
(3)語言具有感染力,感情表達(dá)恰如其分
3、現(xiàn)場表現(xiàn)(3分)
(1)才智:首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會準(zhǔn)備的題目進(jìn)行回答。評委針對各個選手的表現(xiàn)給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識問答,并且就其回答做出相應(yīng)的點評;
(2)應(yīng)變能力:包括臨場發(fā)揮,考慮問題的時間及情景搭配時的現(xiàn)場表現(xiàn)
4、特長才藝展示(1分)
選手因個人情況而異,不拘于形式,歌舞,樂器演奏,小品表演等均可,要求內(nèi)容健康,積極向上。有一定表演功底,動作連貫,表演完整、
5、整體效果好(0、5分)
6、具有一定的創(chuàng)新能力(1、5分)
江西省公共關(guān)系學(xué)會
文化服務(wù)中心
“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽”
第一章 報名規(guī)則
第一條 報名條件
1、熱愛祖國,擁護(hù)中國共產(chǎn)黨。
2、五官端正,身體健康,具用較好的身體素質(zhì)。
3、語言流利,口齒清晰,普通話標(biāo)準(zhǔn),具備基本藝術(shù)素養(yǎng)。
第二條 參賽報名需交如下材料:
所有參賽選手到江西省公共關(guān)系學(xué)會文化服務(wù)中心報名;
1、填寫第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表;
2、本人近日免冠五寸照片1張。
第二章 評判標(biāo)準(zhǔn)
第三條 “江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”
具有科學(xué)的選手評判標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容包括文化藝術(shù)基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、公關(guān)意識和創(chuàng)造力。
第四條 參賽選手的文化藝術(shù)基本素養(yǎng)主要從以下方面評判:
1、是否具備基本文化水準(zhǔn);
2、是否具備造型藝術(shù)基本知識;
第五條 參賽選手的表現(xiàn)能力主要從以下方面評判:
1、能否以面部表情表達(dá)出對公關(guān)的理解;
2、能否以身體造型表現(xiàn)出對公關(guān)的理解;
3、能否以面部表情表達(dá)出對公關(guān)的把握;
4、能否以流利的語言表達(dá)出自我觀點。
第六條 參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng)造力:
1、能否以獨到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型;
2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風(fēng)格。
第三章 評選方法
大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細(xì)則給選手評分。
第四章
第7條 本活動的最終解釋權(quán)歸公共關(guān)系學(xué)會所有。
公共關(guān)系策劃書 3
公共關(guān)系活動策劃是公共關(guān)系人員為塑造社會組織形象或改善社會組織環(huán)境,在分析整理現(xiàn)有信息的基礎(chǔ)上,遵循科學(xué)的原則和方法,憑借自身的知識和經(jīng)驗,充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,設(shè)計出旨在影響特殊公眾行為的最佳方案的過程。
活動策劃是通過智慧的實踐去追求更佳效果的活動。這里的“智慧”,最基本的是掌握公共關(guān)系理論和公共關(guān)系活動策劃的內(nèi)容。
一、公共關(guān)系理論知識
公共關(guān)系是社會組織與其他相關(guān)聯(lián)的組織或群體之間的各種關(guān)系的綜合表現(xiàn),是一種通過塑造和宣傳組織的形象來增強(qiáng)組織內(nèi)部的凝聚力和組織外部公眾的吸引力的經(jīng)營管理藝術(shù)。
㈠公共關(guān)系構(gòu)成的要素:
1、社會組織,是公共關(guān)系的主體。
社會組織是按照一定的目標(biāo)、任務(wù)和形式建立起來的社會群體或社會團(tuán)體。
2、公眾,是公共關(guān)系的客體。
公眾是指與公共關(guān)系主體社會組織發(fā)生相互影響、相互作用的各種群體和個人的總和。
3、傳播,是社會組織與社會公眾之間進(jìn)行溝通的工具,是公共關(guān)系工作的橋梁和紐帶。
傳播是指社會組織與公眾之間借助傳播媒介進(jìn)行信息交流的傳播行為和活動。
㈡公共關(guān)系的目標(biāo)與特征
1、公共關(guān)系的目標(biāo)——塑造組織形象
組織形象是公眾對組織的全部看法和綜合評價,是社會組織的主體意識的表現(xiàn)及其價值行為被公眾知后的心理反應(yīng),是社會組織的一項無形資產(chǎn)。
2、公共關(guān)系的特征:
以公眾為對象,以美譽(yù)為目標(biāo),以互惠為原則,以溝通為手段,以真誠為信條,
㈢公共關(guān)系的意義
1、公共關(guān)系是促進(jìn)社會協(xié)商對話的重要渠道,助于取得社會各界的理解與支持,協(xié)調(diào)各類關(guān)系。
2、公共關(guān)系是提高組織知名度和美譽(yù)度的重要工具,助于提高組織凝聚力,樹立形象,塑造品牌。
3、公共關(guān)系是事業(yè)獲得成功的重要手段,助于組織的生存與發(fā)展。
公共關(guān)系的概念、構(gòu)成要素、目標(biāo)、特征及意義是公共關(guān)系活動策劃的最基本理論。
二、做報紙
公共關(guān)系活動是組織圍繞某一特定目標(biāo)而開展的專題公共關(guān)系活動,在每個專題公共關(guān)系活動中,組織就某個方面的公共關(guān)系問題與公眾進(jìn)行重點溝通,從而實現(xiàn)組織特定的公眾目標(biāo)。“做報紙”活動就是公共關(guān)系活動中一部分的“縮影”。
做一份報紙,你必須知道為什么要做?怎么做?何時完成?
1、做報紙的目的:交作業(yè)
2、完成報紙的時間:6月19日上午10:00
3、做報紙的主要內(nèi)容:
①報紙名稱:《環(huán)球時報》
②做報紙理念與意義:跟時間賽跑,在最短的時間里,搜素最多的信息,讓讀者知道和了解更多的信息。
③做報紙所用工具:紙筆——2張A4紙,共4版;鉛筆等工具。邊框——每版各留2cm;第二、三、四版,有內(nèi)邊框(內(nèi)、外邊框相距1cm);第一版有外邊框,沒有內(nèi)邊框。
注:內(nèi)、外邊框之間寫該版的主題、時間
④報紙的內(nèi)容:文章、廣告
***題“關(guān)注中國”,和本報導(dǎo)讀;第二版主題“臺灣傳真”;
第三版主題“漫畫與文摘”;第四版主題“國際論壇”。
⑤報紙內(nèi)容的來源:剪舊報紙
⑥做報紙的方式:手寫?剪貼?事實是:
a、我們幾個人的字都不好,手寫時間又長;
b、6月18日下午16:00左右才開始;
c、環(huán)球時報的特點是及準(zhǔn)快;
d、再看我們的辦報理念。最后,我們選擇了剪貼。
⑦制作人員:趙波鋒王紹榮耿曉明常云川王潭
⑧工作分工:趙買紙;王、耿、常繪畫邊框;王、耿剪報,貼報。
做這份報紙,我們學(xué)會了分工合作,學(xué)到了報紙設(shè)計的基礎(chǔ)知識。
這份報紙的完成,共用了5個小時左右,這體現(xiàn)了我們的辦報理念。
報紙相等于公共關(guān)系活動中的宣傳。只不過,他們的內(nèi)容、目的、形式等不同。
三、公共關(guān)系活動策劃的內(nèi)容
公共關(guān)系活動策劃是一種大腦的思維活動,是一個積極尋求完美答案的思維過程。因而,應(yīng)掌握一整套謀劃的科學(xué)思路,有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S構(gòu)架,以避免憑經(jīng)驗和直覺辦事的隨意性和盲目性。其主要內(nèi)容有:
1、確定目標(biāo)。
根據(jù)活動策劃的背景,確定本活動的目標(biāo)。
目標(biāo)是策劃的靈魂,策劃因目標(biāo)而產(chǎn)生。因此,目標(biāo)應(yīng)該是具體的,必須是可測量的,應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)的,是應(yīng)有時間限制的。
2、界定公眾。
組織公共關(guān)系活動目標(biāo)的差異性,決定了公共關(guān)系活動對象的區(qū)別性。
社會組織中的主辦單位、承辦單位應(yīng)根據(jù)活動目標(biāo)、組織實力、組織需要等原則,界定公共關(guān)系活動必須關(guān)注、交流和影響的目標(biāo)公眾。
3、擬定方案。
公共關(guān)系活動策劃方案是以書面文字形式確定下來的策劃者頭腦里的構(gòu)思和創(chuàng)意。所有的靈感和創(chuàng)意,都將在活動策劃方案中被具體細(xì)化為可供實施的方法和步驟。
⑴根據(jù)活動的目標(biāo),設(shè)計主題。
主題是公共關(guān)系活動中聯(lián)結(jié)所有項目,統(tǒng)帥整個活動的思想紐帶和核心。可以說,主題是公共關(guān)系活動策劃成功的一個重要標(biāo)志。
設(shè)計主題應(yīng)與目標(biāo)保持一致,具有實效性,具有穩(wěn)定性,具有客觀性,具有單一性。
⑵根據(jù)組織要求,安排具體項目。
項目,是指圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定,在不同時期進(jìn)行的各種形式的活動。
項目(即活動策劃的流程)要求是必須具體化、細(xì)節(jié)化,各個節(jié)目之間銜接緊密,中間不能有空場。其主要有主持人、活動參加對象(活動被邀請者和目標(biāo)公眾)、工作人員(禮儀人員、技術(shù)人員、保衛(wèi)人員等)。
⑶確定時機(jī)。
“機(jī)不可失,時不再來。”能否捕捉并抓住時機(jī),是衡量公共關(guān)系活動策劃水準(zhǔn)最重要的`標(biāo)志之一。時機(jī)的選擇或捕捉:①要準(zhǔn)確,即對那些可以預(yù)先測定的時機(jī),一定要選準(zhǔn)其“時間區(qū)間”;②要及時,即對那些預(yù)先不可選定、稍從即逝的時機(jī),要及時抓住,不可猶豫。
⑷選擇傳播媒介。
活動組織者應(yīng)根據(jù)傳播對象、傳播內(nèi)容和形式、組織實力、組織的環(huán)境條件,選定媒介。
4、編制預(yù)算。
編制預(yù)算是保證公共關(guān)系活動順利進(jìn)行的先決條件,也為評估公共關(guān)系活動效果,從事成本、效益分析提供了依據(jù);是公共關(guān)系活動策劃的一項重要內(nèi)容。其包括;
⑴人員預(yù)算。
人員預(yù)算是指對實際計劃作業(yè)所需的人員的預(yù)算。對各類人員既要有合理的要求,又要充分發(fā)揮起特長,使公共關(guān)系活動的整體效益得以顯著提高。
人員預(yù)算應(yīng)堅持分工合理、權(quán)責(zé)明確原則。這樣,可以保持活動有序進(jìn)行。
⑵經(jīng)費預(yù)算。
經(jīng)費預(yù)算既是公共關(guān)系活動策劃的“目標(biāo)”,也是對實施經(jīng)費開支的控制。經(jīng)費預(yù)算是一項復(fù)雜的工作,必須考慮周全;可能是公共關(guān)系活動中最難把握的一項工作。其構(gòu)成:
①固定費。如房租費,工資,辦公費等。
②變動費。如交通費,咨詢費,廣告費等。
③器材設(shè)施等經(jīng)費。如購置、租借或維修各種視聽、通訊、攝影等器材,制作紀(jì)念品等。
④機(jī)動經(jīng)費(一般占總費用的20%),以防突發(fā)事件。其中,各種名目的拉贊助的費用,也是變動費用,可能會比想象得多。經(jīng)費預(yù)算,須堅持實事求是的原則,與實際相結(jié)合,考慮周全。
⑶時間預(yù)算。
時間預(yù)算是將“時間——經(jīng)費——活動”聯(lián)系起來考慮,為公共關(guān)系活動策劃制定明確的日程。
時間是生命,是機(jī)遇。活動策劃的經(jīng)費沒有了,可以去借;活動策劃的時間沒有了,那就等于失去了一切。
時間將活動銜接起來。組織者需有強(qiáng)烈的時間意識,按時按點,準(zhǔn)時開始,并保證活動按其規(guī)定行程來完成。
5、其他。
⑴公共關(guān)系活動策劃書需有封面,內(nèi)容條理分明,銜接有序。
⑵活動組織者可以尋找其他組織者(支持單位),共同完成這項工作。
⑶根據(jù)活動項目大小,選擇活動場所及所須器材。
⑷公共關(guān)系活動策劃書中,要有活動的目的和意義。構(gòu)寫策劃者,對活動進(jìn)行總結(jié)。自己想象一個場景,讓審閱著跟你的思想路線。
6、構(gòu)寫活動策劃者需要有:
⑴具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S,科學(xué)的思路,周全的思想,認(rèn)真做好每一件事情。例如:1993年12月5日,四川成都三圣調(diào)味廠在發(fā)行量100萬份的《成都晚報》和《四川日報》上刊登廣告,聲稱明天吃醋不要錢,憑借12月7——9日的報紙可在成都紅旗商場等五個地點領(lǐng)取一瓶該廠生產(chǎn)的陳醋。一時間領(lǐng)醋成了搶醋,各商場難以招架,被迫掛出“免戰(zhàn)牌”,無數(shù)的消費者大有被戲弄之感。他們質(zhì)問商場,質(zhì)問廠家,一場官司不可避免的打到了工商局。事實上,該廠為此活動只準(zhǔn)備了12000瓶醋。至此,作為一位活動策劃者,必須用科學(xué)的思維周密細(xì)謹(jǐn)?shù)拇竽X,去想活動,認(rèn)真做好每一個細(xì)節(jié),保證整場活動的順利完成。事事無小事,認(rèn)真對待每一件事。
⑵安排人員,千萬不要忘記“緊急情況處理人員”。在活動未開始之前,一切都是未知數(shù),需要周密詳盡的安排。堅持分工明確原則。
⑶做一個時間管理高手。在知識經(jīng)濟(jì)和信息時代,時間就是生命,就是金錢。浪費時間,就等于浪費生命。例如;6月19日10:10交報紙作業(yè)。我認(rèn)為,此刻就是交作業(yè)的最后期限。我們做報紙僅有18(6月18日下午16:00———6月19日上午10:10)個小時左右,其中還有睡覺時間,上課時間等。這幾個小時里,做一份“手抄報”是十分困難的。我,是一位時間要求比較嚴(yán)格的人。因此,時間也是我們選擇“剪貼報的原因之一。
⑷做一個資金管理高手。堅持用最少的投入,獲得最大的回報原則。
其實,公共關(guān)系活動的策劃方案就是策劃者融進(jìn)公共關(guān)系理論知識,再加是自己的經(jīng)歷和經(jīng)驗,用書寫文字的方式來表達(dá)自己思想的活動。
在《哈拂管理全集》中:公共關(guān)系,首先是一種狀態(tài),因為在社會生活中,一個組織無論是否意識到公共關(guān)系,是否從事公共關(guān)系活動,但它總是與其他組織和個人存在著廣泛聯(lián)系。因此,任何社會組織都在于良好的平衡的或緊張的公共關(guān)系狀態(tài)之中。這是不以人的意識為轉(zhuǎn)移的客觀存在的現(xiàn)象。
公共關(guān)系又是一場活動。當(dāng)社會組織意識到公共關(guān)系狀態(tài)存在,并認(rèn)識到這種對組織存在和發(fā)展的重要性時,就會采取措施,有目的地改善公共關(guān)系活動。
因此,公共關(guān)系活動策劃是公共關(guān)系理論知識的集結(jié),是公共關(guān)系活動文字化表示。
公共關(guān)系活動策劃書 4
第一章 報名規(guī)則
第一條 報名條件
1、熱愛祖國,擁護(hù)中國共產(chǎn)黨。
2、五官端正,身體健康,具用較好的身體素質(zhì)。
3、語言流利,口齒清晰,普通話標(biāo)準(zhǔn),具備基本藝術(shù)素養(yǎng)。
第二條 參賽報名需交如下材料:1. 所有參賽選手到江西省公共關(guān)系學(xué)會文化服務(wù)中心報名;
1、填寫第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表;
2、本人近日免冠五寸照片1張。
第二章 評判標(biāo)準(zhǔn)
第三條 “江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”具有科學(xué)的選手評判標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容包括文化藝術(shù)基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、公關(guān)意識和創(chuàng)造力。
第四條 參賽選手的文化藝術(shù)基本素養(yǎng)主要從以下方面評判:
1、是否具備基本文化水準(zhǔn);
2、是否具備造型藝術(shù)基本知識;
第五條 參賽選手的表現(xiàn)能力主要從以下方面評判:
1、能否以面部表情表達(dá)出對公關(guān)的理解;
2、能否以身體造型表現(xiàn)出對公關(guān)的理解;
3、能否以面部表情表達(dá)出對公關(guān)的把握;
4、能否以流利的語言表達(dá)出自我觀點。
第六條 參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng)造力:
1、能否以獨到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型;
2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風(fēng)格。
第三章 評選方法
大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細(xì)則給選手評分。
第四章
第7條 本活動的最終解釋權(quán)歸公共關(guān)系學(xué)會所有。
公關(guān)活動策劃優(yōu)秀 5
1、項目背景
__酒店為__集團(tuán)在南充開辦的一家四星級酒店,__集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟(jì)活動范圍華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北__市也有幾家酒店。對于這樣的中型城市,__集團(tuán)看中的是南充的交通樞紐的重要性。作為一個新進(jìn)入南充的企業(yè),知名度不是很高,所以要想在南充站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機(jī)會一定要抓住。
1、__——您夢想的家園!
2、給您回家的感覺——__酒店。
3、你我共建美好家園。
4、您的家園由我們來建設(shè)活動目標(biāo)通過本次活動,讓南充人們了解__、認(rèn)識__,對__有個感性的認(rèn)識。
5、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌)。
(1)設(shè)置地點以__酒店為中心,2Km范圍內(nèi)的主要道路上。
(2)設(shè)置形式重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)。
(3)數(shù)量每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個。
(4)大小、高度視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目。
(5)設(shè)計要求要求使用__酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體。
(6)時間要求于開張前10天設(shè)好。
(7)目的提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度。
2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案
(1)主題__酒店為您過生日!
(2)活動時間開業(yè)當(dāng)天。
(3)活動地點__酒店。
(4)活動概況給__酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由__酒店代為支付。
(5)活動細(xì)則、注意事項。
1)刊登活動廣告
A、時間開業(yè)前10天
B、媒介《南充日報》、《新文化報》
C、版面1/4版
D、文案內(nèi)容
標(biāo)題__酒店為您過生日!
正文第二段為您過生日活動介紹——__酒店將于__年06月18日正式開張營業(yè),為慶祝__酒店的開業(yè),特舉辦__酒店為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。
報名條件凡當(dāng)天過生日,并在南充有固定居所的市民,均可報名參加。
報名登記日期即日起至06月16日止,每天上午8點—下午6點。
人額限制限30名,先到先得,額滿即止。
報名地點__酒店一樓大廳辦事處。
報名須知憑本人身份證、戶口本原件,親臨報名。未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同。年老體弱的人必須有人陪護(hù)。
其余說明進(jìn)入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)。本次活動家一切解釋權(quán)歸__酒店。
2)先報名預(yù)定房間
報名時間廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
報名須知憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨__酒店預(yù)先訂房登記。
報名的其他條件凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來。年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)。進(jìn)餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
菜譜限制在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
菜的數(shù)量限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。
酒水限制在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
吃不完的處理要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,像吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。
3)開張當(dāng)天
A)拍照留念所有同天生日的來賓與__酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如__酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)。
B)舉行__酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。
從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于07月01日來__酒店參加評菜價的活動。
4)軟性文章為配合本次活動,盡量于《南充日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達(dá)到宣傳__酒店的目的。
公共關(guān)系策劃書 6
一、活動背景
酒店為集團(tuán)在XXX市開辦的一家四星級賓館,集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟(jì)活動范圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。XXX市酒店是集團(tuán)在XXX市開辦的首家賓館,也是XXX市首家四星級賓館。對于XXX市這樣的中型城市,集團(tuán)看中的是XXX市的交通樞紐的重要性;再者,振興東北老工業(yè)基地的政策,預(yù)示著東北的復(fù)興,所以集團(tuán)想以幾個大中型城市為基礎(chǔ),搶占東北的市場。 作為一個新進(jìn)入XXX市的企業(yè),知名度不是很高,而且XXX市還有如XXX市賓館、XXX賓館、XXX賓館等一些已有一定名聲的競爭對手,所以要想在XXX市站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機(jī)會一定要抓住。
二、活動總主題
1、 ——您夢想的家園!
2、 給您回家的感覺——XXX酒店
3、 你我共建美好家園
4、 您的家園由我們來建設(shè)
三、活動目標(biāo)
通過本次活動,讓XXX市人們了解、認(rèn)識,對有個感性的認(rèn)識。
四、活動程序
五、活動方案
前期指示牌宣傳(設(shè)置指示牌):
(1)設(shè)置地點:以酒店為中心,2KM范圍內(nèi)的主要道路上
(2)設(shè)置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)
(3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個
(4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目
(5)設(shè)計要求:要求使用酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體
(6)時間要求:于開張前10天設(shè)好
(7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度;
2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案
(1)主題:酒店為您過生日!
(2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天。
(3)活動地點:酒店。
(4)活動概況:給酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由酒店代為支付。
(5)活動細(xì)則、注意事項:
1)刊登活動廣告:
A、時間:開業(yè)前10天
B、媒介:《XXX市日報》、《XXX報》
C、版面:1/4版
D、文案內(nèi)容: 標(biāo)題:酒店為您過生日!
正文第一段:酒店介紹
文第二段:為您過生日活動介紹——酒店將于XXX市X年XX月XX日正式開張營業(yè),()為慶祝酒店的開業(yè),特舉辦酒店為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。
報名條件:凡當(dāng)天過生日,并在XXX市有固定居所的市民,均可報名參加。
報名登記日期:即日起至XX月XX日止,每天上午8點-下午6點。
名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;
報名地點:酒店一樓大廳辦事處。
報名須知:憑本人身份證、戶口本原件,親臨報名;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù)。 其余說明:進(jìn)入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動家一切解釋權(quán)歸酒店。
2)先報名預(yù)定房間
報名時間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
報名須知:憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨酒店預(yù)先訂房登記。
報名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來;年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù);進(jìn)餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。
酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。 報名人數(shù)超過30人,則采用先來先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌,來一個發(fā)一個,憑號籌辦理,這樣不會出亂子。
注意在廣告中注明:活動解釋權(quán)歸酒店;活動時送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。
3)開張當(dāng)天:
A)拍照留念:所有同天生日的來賓與酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)
B)舉行酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于XX月XX日(應(yīng)選擇星期天)來酒店參加評菜價的活動。
4)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《XXX市日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映XXX市餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達(dá)到宣傳酒店的目的。
3、開業(yè)后系列公關(guān)活動(一)
——主題:酒店請您定菜價!
(1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天
(2)活動時間:上午8:00——10:00
(3)活動地點:酒店
(4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價
(5)活動公證:開業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進(jìn)行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。
(6)定價員選擇: 選擇方式一:開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人; 選擇方式二:開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔(dān)任定價員。
(7)活動預(yù)告:開業(yè)后第3天,發(fā)出酒店請您定菜價活動廣告
(8)參加定菜價人員的報酬:每人X元,于活動結(jié)束時,用紅包的方式支付,并請他們簽名,以示收到酒店支付的工資
(9)需要確定菜價的菜名:由酒店選擇。
(10)確定方法及流程:除去最高分、最低分,取平均分;要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具,確定具體流程
(11)公證:事先,將活動與公證處聯(lián)絡(luò),取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場公證,公證后,懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌
(12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時,刊出酒店請您評大廚的活動預(yù)告。
4、開業(yè)后系列公關(guān)活動(二)
——主題:酒店請您評大廚!
(1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始
(2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名;對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評分,進(jìn)行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次。
(3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
(4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
5、開業(yè)后系列公關(guān)活動(三)
——主題:酒店請您評服務(wù)!
(1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
(2)評選方法:
1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致
(3)贈給評分客戶一件精美禮品
(4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
(5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告。
6、開業(yè)后系列公關(guān)活動(四)
——主題:指定綠色菜地活動
(1)活動方式:開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,然后,在酒店大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片。
(2)合同答署完后,在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞酒店使用了綠色蔬菜的信息。
六、經(jīng)費預(yù)算
(一)指示牌宣傳:
(二)開業(yè)公關(guān):
(三)開業(yè)后公關(guān):
(四)其他費用:
(一)、(二)、(三)、(四)費用合計 :
七、效果預(yù)測
1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對酒店有一個初步了解。
2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。
3、通過“定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
4、通過“評大廚”活動,使公眾了解到酒店有優(yōu)秀的廚師。
5、通過“評服務(wù)”活動,讓顧客了解酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
6、通過“綠色菜地”活動,使綠色飲食觀念深入人心,并在公眾心目中形成酒店為綠色賓館的良好印象。
公共關(guān)系活動策劃書 7
學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。
公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面:
一。標(biāo)題
一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。
標(biāo)題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”,也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題,而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標(biāo)題列在其下。
標(biāo)題撰寫要明白易懂。
二。前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫要簡明扼要。
三。調(diào)查分析
公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機(jī)會點三個方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。
調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。
四。目標(biāo)戰(zhàn)略
為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。
目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。
五。創(chuàng)意說明
創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng)意的'內(nèi)容包括:
1.活動主題。
2.活動名稱和項目。
3.標(biāo)語。
4.宣傳作品等。
活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。
六。媒介策略
公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七。活動計劃
活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。
活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八。經(jīng)費預(yù)算
正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。
經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。
九。效果評估
正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
效果評估要依據(jù)目標(biāo),實事求是,并給出評估的效果的方法。
十。署名
文案最后需寫明:
1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時間。x年x月x日。
公共關(guān)系活動策劃 8
一、活動背景
十載櫛風(fēng)沐雨,十年春華秋實。20xx年金秋時節(jié),平頂山學(xué)院將迎來四十年華誕,這是平頂山頂山學(xué)院發(fā)展史上的一個重要里程碑;學(xué)院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校40年的歷史,展現(xiàn)40年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在與高等院校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國一流大學(xué)。
光陰荏苒十載,春華秋實盛世約。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界人士、朋友和各屆校友,在20xx年金秋聚首我院,共享盛典。
二、活動主題
總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗,展示學(xué)校風(fēng)采,增進(jìn)校友之情,共謀發(fā)展前景。
原則:喜慶熱烈,簡樸難忘。
媒體公關(guān)選擇:河南電視臺、平頂山電視臺、平頂山日報。
三、活動目標(biāo)
一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、科研成果、教學(xué)成績,擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力,塑造良好的社會形象,提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度
二:通過此次慶典活動,營造出學(xué)校特有的豐富的文化氛圍和學(xué)術(shù)風(fēng)采,加強(qiáng)學(xué)生對母校的認(rèn)識和了解,同時,激發(fā)老師和學(xué)生的集體榮譽(yù)感和自豪感。
三:通過本次校慶征集校史資料,學(xué)院的輝煌歷史是由我們每一位平院人的閃光足跡組成的,這些閃光的足跡是我 我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會同仁積極參與校史資料征集活動,學(xué)院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會同仁頒發(fā)捐贈證書,以作永志,并致謝忱。
四、活動程序
為了推動平頂山學(xué)院教育事業(yè),增強(qiáng)學(xué)校辦學(xué)實力,同時為40周年校慶活動提供必要的財力、物力支持,要廣泛動員社會關(guān)心支持教育的力量,共襄校慶盛舉。制定捐贈辦法,做好酬資規(guī)劃,落實鳴謝措施。(籌資組負(fù)責(zé))
1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2、編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集
3、新聞發(fā)布會
第一次新聞發(fā)布會定于20xx年7月1日,在平頂山電視臺舉行,到時媒體將對學(xué)校40年的消息向社會進(jìn)行大范圍的宣傳報道,第二次新聞發(fā)布會將在近9月初舉辦,屆時也將通過媒體把學(xué)校40年校慶籌備的情況向社會進(jìn)行公告,同時進(jìn)行“40周年校慶”的一些活動類方案,如大型文藝匯演時間的通告。
4、專題宣傳片校園文化建設(shè)及校史歷史資料及圖片的收集整理。
為了迎接校慶,一方面,挖掘學(xué)校歷史輝煌及成就,另一方面,學(xué)校在條件允許的情況下,對校園文化進(jìn)行添加和補(bǔ)充,同時還將學(xué)校文化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一的布置,力求突出發(fā)展成果及自我辦學(xué)特色,做到能夠以嶄新的面貌迎接學(xué)校40年的到來。
5、一系列相關(guān)活動開展
1)委托電視臺請專業(yè)人士制作學(xué)校校歌的MV,同時還會有學(xué)校的宣傳紀(jì)錄片也將會在媒體上與大家見面。
2)從學(xué)校歷史的征文到我的母校演講活動,各種活動的舉辦在鍛煉鍛煉學(xué)生能力同時,對提升擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力有積極作用。
3)平頂山學(xué)院簽名活動發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一、表達(dá)出“我以平頂山學(xué)院為榮”的自豪感。
4)開展多樣的繪畫、攝影、書法展構(gòu)建“文化長廊”。
5)組織文藝活動排練和師生活動布展,準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)到各地參加慶祝活動的錄像,穿插到文藝晚會中播出。
6)開展校友座談會,發(fā)動和組織廣大校友,鼓勵并引導(dǎo)各地校友會在當(dāng)?shù)馗黝惷襟w上刊登、播發(fā)各類祝賀母校40周年華誕消息報道或紀(jì)念文章,營造喜慶氣氛,聯(lián)系媒體的參與進(jìn)行跟蹤并對活動實況進(jìn)行錄像和錄音,同樹平頂山學(xué)院40年名校卓越形象,共造平頂山學(xué)院40華誕喜慶氣氛。
6、起草校慶文稿,印制文字資料
7、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
8、舉行慶祝大會
9、組織各類校慶相關(guān)活動。
五、活動方案
啟動階段
1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強(qiáng)本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對“平頂山學(xué)院40周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4)校徽征集活動,目的完善學(xué)校的文化建設(shè),?
(5)“母校,我為你驕傲”慶祝平頂山學(xué)院40周年演講活動,以突出校園40年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
3、啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)。
4、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。
5、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
籌備階段
(一)學(xué)校內(nèi)部公關(guān)活動
1、建設(shè)各地校友聯(lián)絡(luò)點,編輯《校友通訊薄》,設(shè)立并公開校友網(wǎng)站。
2、編撰校史,并編印畫冊,同時將校史制成專題片。
3、出版《校慶主刊》,讓全校師生以及社會人士關(guān)注校慶。
4、設(shè)計校慶宣傳佳品,并作為嘉賓的贈送禮品,如:精美時尚的手提袋,書簽,皮制公文包,相冊,掛歷,保溫杯等。
5、組織校園環(huán)境美化,校舍整修,比如:圖書館,食堂等重修工程,繡山活動中心,李秀廳的換新工程以及校園綠化工程等。
6、制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,設(shè)立校友論壇,高校論壇,專家論壇等。
7、組織文藝活動排練。
(二)學(xué)校外部公關(guān)活動
1、提前擬定邀請嘉賓單位及名單如:省、市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo),一些社會名流(體、影、歌星),國內(nèi)著名學(xué)者,其他高校代表,往屆校友(尤其是一些知名的老校友),優(yōu)秀畢業(yè)生代表,海外人士,新聞人士,農(nóng)高會組委會領(lǐng)導(dǎo)以及家長代表等,提前半個月~1個月將請柬送達(dá)出席人員手中,并在請柬上寫明清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校慶活動的時間、地點、方式等具體事項。
2、利用慶典活動,與更多的企業(yè)和單位交流接觸,要求他們參加40周年校慶活動,并向其推薦我們的學(xué)生,擴(kuò)大學(xué)校的就業(yè)渠道,提高學(xué)校的就業(yè)質(zhì)量。
3、大量宣傳,爭取新聞報道通過報紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等公布網(wǎng)址、聯(lián)系人、聯(lián)系方式等,并大力宣傳平頂山學(xué)院,讓更多的社會各界人士關(guān)注我們的校慶活動。
慶典階段(具體方案)
1、舉行隆重而別有創(chuàng)意的開幕式首先進(jìn)行奏國歌,升國旗的儀式和檢閱學(xué)校儀仗隊;接著是“百人激情腰鼓”并伴有舞獅,隨著最后兩聲的戛然而止,由校長宣布“平頂山學(xué)院校慶開幕式正式開始”,全場起立,高唱平頂山學(xué)院校歌;然后,學(xué)校領(lǐng)導(dǎo),教師代表,知名老校友代表,社會各界代表,學(xué)生代表及家長代表們先后上臺發(fā)言。
2、舉行“平頂山學(xué)院40周年紀(jì)念章”頒發(fā)儀式,由學(xué)生代表以及校友代表為社會各界人士頒發(fā)。
3、舉行一場莊重而盛大的在校優(yōu)秀生現(xiàn)場入黨宣誓活動。
4、舉辦多臺文藝演出,以不同的主題或不同的形式舉辦,如:“奮斗”、“騰飛”、“輝煌”、“夢想”或“歌唱晚會”、“曲藝晚會”、“舞蹈晚會”、“校友聯(lián)誼”、“師生共舞”等等。
六、經(jīng)費預(yù)算
媒體宣傳費用:約60000元
校慶各項活動籌辦費用:約8000元
招待費用:約10000元
紀(jì)念品制作費用:約1000元
校園環(huán)境整飭費用:約1000元
合計:80000元
七、效果預(yù)測
1、準(zhǔn)備充分
“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”在這次活動中得到了充分體現(xiàn),正是因為有了詳實的考慮、周全的計劃和充分的準(zhǔn)備,這次活動才有了成功開展的前提。
2、密切配合多部門多方面的積極協(xié)助和努力,是活動得以完成的保證。如在活動中我們得到了各大領(lǐng)導(dǎo)的支持與參與,并且調(diào)動起廣大師生參與進(jìn)來,宣傳后,也得到兄弟校的支持與他們的積極參與。
3、分工具體安排合理
在活動沒有開始之前,負(fù)責(zé)人就已經(jīng)將材料、任務(wù)合理分配,同時也注意到宣傳組織及工作時間的協(xié)調(diào)。
4、活動影響范圍大
除了在平院內(nèi)做好慶典活動,同時將其擴(kuò)展到整個省市教育行業(yè)。
5、活動全面深入
從初期活動內(nèi)容的確定到聯(lián)系相關(guān)部門,宣傳組織各年段師生進(jìn)行活動參與,一直到活動的全面開展及高質(zhì)量的完成,后期總結(jié)討論,充分做到了理論聯(lián)系實際,并且升華了理論,提高了全體師生的認(rèn)識。
公共關(guān)系活動策劃 9
一。主題
師恩在心祝福語真
二。日期
20xx年9月1日至9月16日
三。主要內(nèi)容
購物顧客,可領(lǐng)取郵資明信片,作為教師節(jié)給予最尊敬老師的節(jié)日問候。
四。目的
1、打情感牌,通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道,來獲得顧客的好評。
2、在教師節(jié)日前后,吸引更多顧客前來,創(chuàng)造銷售。
五。操作步驟
1、在商場購物滿50元(超市滿30元)的顧客可以在總臺領(lǐng)取一張郵資明信片,憑購物小票,時間為9月1日至9月9日,共計x份,送完為止。
2、可以由顧客當(dāng)場填妥后,交還總臺,由商場(超市)負(fù)責(zé)在教師節(jié)前一天郵寄。
4.x份明信片送完為止。
5、教師憑教師證和明信片,可以現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品一份(設(shè)定價值2元),限領(lǐng)一份,時間截止日為了9月16日。
7、注意:結(jié)果會出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片,因此需要在現(xiàn)場明示:限領(lǐng)一份。
六。有關(guān)明信片和禮品
1、由商家出面統(tǒng)一購置郵資明信片,并上面印刷祝福詞:x(商家)祝福老師們節(jié)日快樂,憑此卡和教師證可獲贈禮品一份,詳見現(xiàn)場海報。
2、明信片選擇符合教師節(jié)日主題。
3、具體數(shù)量由商家根據(jù)城市規(guī)模大小和促銷力度自行確定。
4、設(shè)置禮品的目的是使得明信片更有價值,同時也促使老師們光臨商家賣場,創(chuàng)造銷售機(jī)會。因此最好設(shè)置此項禮品,如果確因費用有限,同時也沒有廠家支持,也可以放棄。
七。宣傳
1、現(xiàn)場海報,條幅;
2、新聞報道
八。成本
1、郵資明信片:1元/張x張=x元;
2、教師節(jié)禮品:2元/份x份=4000元;(由于會出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片和放棄領(lǐng)取禮品兩種情況,因此禮品的實際準(zhǔn)備數(shù)量不需要x份,具體商家自行確定)
3、宣傳費用:1000元;
4、總費用:7000元。
九。附注
公關(guān)活動最好可以和現(xiàn)場的商品促銷活動相配合。
公共關(guān)系策劃書 10
前言:可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可口可樂品牌知名度高,無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很高的市場份額,但仍有一小部分人未接觸過可口可樂,說明可口可樂在本地仍有一定的發(fā)展空間,大學(xué)生群體喜歡刺激,崇尚時尚,追求個性與品位,有較強(qiáng)的品牌意識,可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是商學(xué)院在校學(xué)生,年齡集中在19歲至25歲之間。可口可樂的宣傳力度大,涉及范圍廣,各種傳播媒體都涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,以進(jìn)一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。
市場狀況與形象分析:
市場狀況
可口可樂已經(jīng)連? 可口可樂目前是中國市場最暢銷的飲料,公司擁有中國軟飲料市場的9%的市場占有率,以及中國碳酸飲料市場33%的占有率。可口可樂長期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。可口可樂公司目前的國產(chǎn)化率高達(dá)98%,濃縮液在上海生產(chǎn),并且以人民幣銷售。可口可樂公司每年還會在國內(nèi)采購價值超過60億人民幣的原材料,并且每年上繳給國家稅款達(dá)16憶人民幣。
形象分析
經(jīng)典的象征性標(biāo)識
1、名稱。可口可樂在進(jìn)入中國的時候,譯名為“蝌蚪啃蠟”,很顯然,這樣的名字不符合中國人的審美,期銷量可想而知。后來,可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司,公開登報懸賞350英鎊征求譯名。當(dāng)時身在英國的一位上海教授蔣彝,便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有的對手,拿走了獎金。
2、顏色。可口可樂的紅色是熱烈、沖動、強(qiáng)有力的色彩,它能使肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)加快。并且由于紅色容易引起注意,所以在各種媒體中也被廣泛的利用,除了具有較佳的明視效果之外,更被用來傳達(dá)有活力,積極,熱情,溫暖,前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。更為重要的是,紅色是代表著中國的顏色,可口可樂用“中國人紅起來”的廣告,把自己的紅色元素和中國紅很好的結(jié)合在一起。
3、Logo。可口可樂公司在近125年里都是用的是極其相似的logo,她coca-cola標(biāo)志已經(jīng)深入人心,標(biāo)志下方的s型飄帶,仿佛是成風(fēng)破浪前進(jìn)中的帆船,異常醒目,充滿激情與活力。而這條曲線的弧度及粗細(xì)變化,是經(jīng)過心理測試而確定的,具有極強(qiáng)的科學(xué)依據(jù)。將字體與曲線結(jié)合在一起,更增強(qiáng)了標(biāo)志的聯(lián)想性和象征性,可成為“瞬間的動態(tài)”在觀者的視覺與感覺中,由于聯(lián)想的作用,顯示出與眾不同和難以言傳的魅力。
4、廣告語。可口可樂公司的第一條廣告是:“請喝可口可樂”,當(dāng)時可口可樂處于初級的發(fā)展階段,需要更多的人去品嘗到可口可樂,請喝可口可
5、形象代言人。一句:“姚明的最愛誰不愛?”讓大家想起可口可樂的廣告片:身材高大的姚明追趕著一個小朋友先要拿回被拿走的可樂。可口可樂作為可樂行業(yè)的老大,在廣告明星的選擇上,和眾多中國的運動明星,如劉翔、郭晶晶等人合作,配合年輕偶像潘瑋柏等,取得了很好的廣告效果。可口可樂的代言人策略是十分成功的。
目標(biāo)體系:
總體目標(biāo)
未來10年,中產(chǎn)階級消費群體將擴(kuò)大,可口可樂將瞄準(zhǔn)這一消費群體,尤其是年輕人。可口可樂公司將加強(qiáng)環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā),公司計劃到明年底生產(chǎn)20億瓶用植物材料瓶罐裝的飲料。另外,可口可樂公司計劃開發(fā)更多的品牌,該公司目前已擁有十多個單個市值10億美元以上的品牌,希望未來10年將這樣的品牌增加到30個。并將致力于研發(fā)和創(chuàng)造新的飲料品牌,包括果汁領(lǐng)域等。 具體目標(biāo)
這次活動的目的是使可口可樂在商學(xué)院樹立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準(zhǔn)確、有效的傳遞給商學(xué)院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
活動方案:
1、時間:20xx年1月1日——1月3日
地點:商學(xué)院
2、主題:“可樂”人生
3、活動內(nèi)容及宣傳方式:
1〉 廣告宣傳:
在校內(nèi)的廣告宣傳,應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應(yīng)該具有針對性,而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費習(xí)慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在校籃球場上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時?
2〉 公共關(guān)系:
(1) 助學(xué)活動
(一)活動目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度
(二)活動范圍:全校師生
(三)活動時間:20xx-1-1日上午九點
(四)參加要求:本次活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上,所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學(xué)金,以資鼓勵。
(五)活動負(fù)責(zé)人:小林 小盧
(2)企業(yè)家講座
(一)活動目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力
(二)活動地點:文興樓 201教室
(三)活動時間:20xx-1-1日下午兩點
(四)邀請嘉賓:小 鄧(經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教授)
(五)講座主題:公關(guān)-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動
(一)活動目的:提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感
(二)活動范圍:全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織
(三)活動時間:20xx-1-2上午九點
(四)活動地點:文興樓 201教室
(五)參與企業(yè):可口可樂公司,商學(xué)院
(六)贊助金額:各公司將給予每個社團(tuán)200的活動資金資助
(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。
(一)活動目的:通過實地的參觀實踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識,開闊視野,增加學(xué)生與企業(yè)的親切感,縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性
(二)活動對象:學(xué)校挑選出的學(xué)生30名
(三)活動地址:籃球場
(四)活動時間:20xx-1-3上午九點
公共預(yù)算方案:
本次活動總經(jīng)費:21000元
其中活動一:5000
活動二:4000
活動三:10000
活動四:
效果展望:
本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動以學(xué)生校園作為宣傳重點,系列活動連續(xù)出擊,一定能使各方受益。
對于校方:通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵,“涉外內(nèi)涵”;豐富了校園文化,為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會、建立實習(xí)基地,將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進(jìn)程。
對于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),提升了美譽(yù)度、知名度,獲得了人心。活動總計21000元經(jīng)費深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)?
對于學(xué)生:增長了見識、陶冶了情操,加深了對公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學(xué)分鍛煉了才干,物質(zhì)獎勵,可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。
公共關(guān)系策劃案 11
一、活動背景禧玥酒店是華住酒店集團(tuán)推出的全新舒適高檔酒店品牌,準(zhǔn)備在武漢開設(shè)第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線城市核心區(qū)域,坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段,以全新的設(shè)計理念、五星級客房與服務(wù)為特? 武漢禧玥酒店是武漢光谷地區(qū)又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市,華住集團(tuán)是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市,國家區(qū)域中心城市(華中),中部中心城市,內(nèi)陸最大的水陸空綜合交通樞紐,長江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功,再進(jìn)入其他大型城市一定會更加輕松。禧玥系列作為華住集團(tuán)的最新系列,知名度并不高,并且武漢光谷地區(qū)已經(jīng)有華美達(dá)光谷大酒店,武漢紐賓凱魯廣國際酒店,武漢光谷金盾大酒店,璞瑜酒店等五星級酒店入住,但華住集團(tuán)憑借其漢庭,全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗,再通過這次開業(yè)慶典一定能在武漢站穩(wěn)腳跟。
二、活動主題
1.禧玥——喜悅?cè)胱∠矏傠x開
2.家的溫馨——禧玥酒店
3.你我共同建設(shè)美好家園
4.低碳出行——地鐵
三、活動目標(biāo)
通過本次活動,讓武漢了解禧玥酒店,對五星級酒店能有全新的認(rèn)識。
四、活動方案
1.前期在地鐵上宣傳
設(shè)置地點:武漢地鐵2號線
設(shè)置形式:把一列列車設(shè)置成禧玥專列,如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設(shè)置廣告
數(shù)量:只需一列列車
大小:車廂內(nèi)部和外部
設(shè)計要求:家的溫馨感
時間要求:開業(yè)前一個月
目的:引起媒體關(guān)注,吸引年輕人和商務(wù)人士的注意
2.開業(yè)公共關(guān)系活動策劃方案
主題:禧玥酒店請你試住
活動時間:開業(yè)當(dāng)天
活動地點:地鐵二號線禧玥專列
活動概況:開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗
活動細(xì)則、注意事項:
(1)刊登活動廣告
時間:開業(yè)前一周
媒介:《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛(wèi)視
版面:報紙一版,網(wǎng)上首頁,電視不少于30秒
(2)文案內(nèi)容
標(biāo)題:禧玥酒店請你試住
正文第一段:禧玥酒店和華住集團(tuán)的介紹
正文第二段:活動介紹——禧玥酒店將于XX年XX月XX日盛大開業(yè),為慶祝禧玥酒店的開業(yè),現(xiàn)在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動,開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制:100名
活動地點:武漢地鐵二號線禧玥專列
活動方式:開業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗,如乘客數(shù)超過100人,則根據(jù)地鐵上的監(jiān)控錄像隨機(jī)抽取。
(3)活動細(xì)則
活動時間:開業(yè)當(dāng)天,中獎乘客在禧玥專列上的攝像截圖就會發(fā)布在開業(yè)慶典上,喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。
活動須知:乘客在得知自己中獎后就應(yīng)在兩天內(nèi)致電禧玥酒店熱線進(jìn)行登記,如超過兩天則視為放棄試住。在登記后,幸運乘客可以自行安排時間入住,但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預(yù)訂,酒店有權(quán)根據(jù)酒店當(dāng)天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。
注意在廣告上注明:本次活動由禧玥酒店主辦,華住集團(tuán)協(xié)辦,活動的一切解釋權(quán)歸禧玥酒店所有。
(4)開業(yè)當(dāng)天
拍照留念:幸運乘客代表和禧玥酒店高官進(jìn)行拍照留念(如照片需在某范圍內(nèi),禧玥酒店使用,則應(yīng)與其簽訂肖像權(quán)使用協(xié)議)舉行“味道廚房請您配菜”,配菜員抽取及頒發(fā)儀式:從當(dāng)天來參加開業(yè)慶典的成年來賓中抽取10名配菜員,發(fā)出聘書,邀請其在重要客人入住時為其配菜。
(5)軟性文章
為配合本次了開業(yè)活動,盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版,發(fā)表軟性文章,通過介紹武漢旅游的圣地,來達(dá)到宣傳酒店的目的。
3.開業(yè)后系列公共關(guān)系活動
(1)主題:禧玥酒店請您配菜
活動日期:重要客人入住時
活動地點:禧玥酒店
活動概況:在10名配菜員中隨機(jī)抽取一名,邀請其來到禧玥酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐,下午茶,健康宵夜,并且可以得到和重要客人見面的機(jī)會
配菜員選擇:
選擇方式:開業(yè)慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬:每人500元并且可以得到試住的機(jī)會,在其配菜完成后以紅包方式支付,感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人:由禧玥酒店決定
事后宣傳:配菜完成后,在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品,刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關(guān)注,邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
(2)主題:禧玥酒店請您挑選被子
活動開始日期:開業(yè)后第二天開始
活動方式:在開業(yè)前30天內(nèi)要求客人對酒店客房進(jìn)行評價,凡是對被子不滿意的客人即可以有機(jī)會為禧玥酒店挑選被子。
活動地點:宜家等大型商場
活動細(xì)則:市場推廣部陪同客人一同挑選被子,并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換,并且持續(xù)記錄客人的入住體驗,如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動公證:前30天入住酒店的客人的調(diào)查結(jié)果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證,公證結(jié)果公布在大堂顯著位子。
活動宣傳:對酒店客房被子不滿意,沒關(guān)系,禧玥酒店請你來挑。對參加入住調(diào)查的客人贈送精美禮品一份,并在重要節(jié)日如春節(jié)中秋節(jié)等節(jié)給其身份證上地址贈送賀卡,感謝其選擇禧玥酒店,并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團(tuán)的其他酒店入住。
宣傳地點:酒店大堂內(nèi)掛出易拉寶進(jìn)行宣傳,更換后的被子品牌和價格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳,以體現(xiàn)禧玥酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
(3)主題:酒店免費項目體驗評價
活動開始日期:開業(yè)后
評價方式:
1.在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》,對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內(nèi)免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務(wù)、免費無線全面覆蓋等進(jìn)行評價并且提出應(yīng)該新增的免費服務(wù)
2.每位填寫評價表的客人可以獲得五折續(xù)住的機(jī)會
活動宣傳:酒店大堂
4.經(jīng)費預(yù)算
(1)通過前期地鐵宣傳,使公眾對禧玥酒店有一個初步的了解
(2)通過開業(yè)公共關(guān)系,給公眾一個
(3)通過“配菜”活動,給公眾留下一個健康合理的早餐,下午茶和宵夜的印象
(4)通過“挑被子”活動,給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì),對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
(5)通過“酒店免費項目體驗評價”,使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個了解,并且給公眾留下禧玥酒店對品質(zhì),對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
公關(guān)活動策劃優(yōu)秀 12
一、活動背景
__有限公司,是__聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的__省第一家以建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場為“商品”的大型全國連鎖經(jīng)營體系。公司以經(jīng)營__為龍頭,捆綁__地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在__省境內(nèi)建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店,部分物流基地,全國形象總店的建設(shè);大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計;整體CI的設(shè)計,與此同時公司還投資建成了__業(yè)網(wǎng),完成__品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳,并為__全國連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺。
二、活動總主題
好處公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史,展現(xiàn)公司成就,展望完美的未來,擴(kuò)大知名度,在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動公司全面、快速,發(fā)展成為全國知名公司。
公關(guān)策劃的目的:
(一)透過本次公司慶典活動,向社會各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大公司在社會的影響力,提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
(二)透過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“公司文化氛圍”,加強(qiáng)員工對公司的了解與認(rèn)識,構(gòu)成榮譽(yù)與自豪感。
(三)以本次活動為契機(jī),完善公司的“軟件”,編撰公司的公司成長史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。
(四)以本次活動為機(jī)遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與社會各界進(jìn)行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與推薦,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
(五)借助本次活動,以“__的源頭”為主題,加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)公司活動奠定基礎(chǔ)。
三、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案
(一)啟動階段(年月——月)
1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2、研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動
(1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強(qiáng)本次活動,引起員工注意,在員工中的情感共鳴。
(2)以“我的x,我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。
(3)針對“__成立20周年”,面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑,也用于公司文化的獨特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4)公司徽標(biāo)征集活動,目的完善公司的文化建設(shè),?
“公司,我為你驕傲”慶祝__公司20周年演講活動,以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。(如刊首寄語)
4、啟動活動經(jīng)費籌集工作公司理解來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和公司建設(shè)‘
5、研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目
6、完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個月)
1、建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站,修改《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站
2、編撰公司成長史,編印畫冊,修改《公司慶典專刊》,制作光盤(專題片),設(shè)計確定公司慶典紀(jì)念品,出版發(fā)行公司成長史
3、布置公司成長史陳列館
4、組織公司環(huán)境美化,校舍整修
5、組織文藝活動排練和社會各界活動布展
(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”__公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會活動,開展公司客戶座談會
6、制訂交流活動方案,開展科技成果洽談,組織科研報告和專家論壇
7、組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目
8、繼續(xù)籌集公司慶典活動相關(guān)經(jīng)費,設(shè)立專項基金
9、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案
11、完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、公司客戶
2、編印(出版)公司成長史、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式
3、起草公司慶典文稿,印制文字資料
4、召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動
5、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6、在公司慶典日舉行慶祝活動
(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全公司客戶出席具體安排:a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會,由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會
(2)“慶祝__公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。
(3)__公司大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動,體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以__公司為榮”的自豪感。
四、后期系列公關(guān)活動
(一)__主題:__公司請您評最美的x照片!
1、活動開始日期:
2、評選方法:
向社會各界廣泛征集最美的x照片,網(wǎng)上投票
3、活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
4、評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出__公司請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將__公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
(二)__主題:__公司請您評服務(wù)!
1、活動開始日期:評照片結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
2、評選方法:
(1)每一天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其帶給服務(wù)的服務(wù)員,按__公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分,將每一天的評分表累加在一齊,構(gòu)成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
(2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),持續(xù)大體一致
3、贈給評分客戶一件精美禮品
4、活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
5、評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出__公司請您評服務(wù)活動預(yù)告。
五、召開新聞發(fā)布會
公共關(guān)系活動策劃 13
主題:
為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識,建設(shè)和諧xxxx,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量,將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園,xxxx衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。
活動背景:
在社會高速發(fā)展的今天,尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時,部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,民眾環(huán)保意識缺失,必然導(dǎo)致民族形象的受損,從長遠(yuǎn)來看,將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度、近年來,國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,在這種背景下,進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的、
目標(biāo):
通過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,將“從我做起,從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,同時,讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心,并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致,和諧相處的精神品質(zhì)、
活動時間:
20xx年xx月xx—9日,上午8:00—12:00
活動地點:
xxxxxxxxxx
主辦方:
xxxxxxxx學(xué)生會
協(xié)辦方xxxxxx
負(fù)責(zé)人:xxxxxxxxxx
聯(lián)系方式TEL:xxxxxx
要求:
1、xxxxxxxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟(jì)系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,其他系或同學(xué)有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系
2、在活動過程中,凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律,不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),按紀(jì)律要求給予批評
3、全體成員積極參與,聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,各小組由組長負(fù)責(zé)。
活動步驟:
<1>前期準(zhǔn)備
1、學(xué)生會與系部取得聯(lián)系,征求系內(nèi)同意并取得一定經(jīng)費支持。
2、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,征得同意并請xxxxxx市電視臺進(jìn)行媒體宣傳。
3、學(xué)生會內(nèi)部進(jìn)行商議制定相關(guān)規(guī)則,分組{具體分組情況如下},并征得所有全體成員的同意。
<2>活動期間
xx月xx日早晨7:00校門口集合,生勞部負(fù)責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。
2、7:30坐車到達(dá)指定地點,主席分配任務(wù),強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項,各小組成員明確目的,分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下:
一主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,對各個小組實施情況進(jìn)行監(jiān)督,并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),確保活動順利開展;
二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具;
三、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作,一張大條幅標(biāo)有“我愛我家,xxxx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;
四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動;
五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動;
六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動;;
七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動
八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。
備注:
1、如果以上人員有變動,負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。
2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理,每人配帶一部手機(jī),遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團(tuán)隊超過15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
3、8:00活動正式開始。
4、12:00活動正式結(jié)束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數(shù)及勞動工具。
5、12:30回校。
活動可行性分析:
{1}可操作性
1、xxxxxx廣場及附近是xxxx市中心地帶,恰逢xxxx放假期間,行人和游客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動,因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。
3、同學(xué)們積極性比較高,活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助
{2}問題
1、學(xué)生的安全
2、工作的質(zhì)量
經(jīng)費預(yù)算:
1、條幅及相關(guān)物件:200元
2、勞動工具:100
3、來往車費:100元
總計:400元
意義:
本次活動以服務(wù)社會為宗旨,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動為手段,來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,不僅為xxxxxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己,也深入了解了社會,體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。




